写于 2017-01-14 00:01:02| 凯发k8手机版客户端| 生活

东京 - 当金州勇士队的锋线射手斯蒂芬库里在总决赛中拿下他标志性的三分球时,世界各地数以百万计的观众惊叹于他的技术也会在他的球衣上看到赞助商乐天的标志

这笔交易是日本电子商务公司的一次广告扣篮,该公司与五次获得NBA冠军的勇士队和西班牙足球强队巴塞罗那公司建立了合作伙伴关系,以帮助提升其全球品牌知名度

乐天对这些球队的信心接近结果,在巴萨赢得西甲联赛的第一个赛季中双重胜利,而勇士队目前以7比0的总决赛领先勒布朗詹姆斯的克利夫兰骑士队

Rakuten公司全球营销和品牌总监Rahul Kadavakolu告诉路透社说:“显然,看到两支球队的表现如此之好是一种很棒的感觉

” “球队进入季后赛和决赛,并进入锦标赛,我们获得了更多的曝光率

”然而,他很快就强调Rakuten长期致力于加强与全球消费者的互动,不仅仅是通过广告标识,而是通过与团队合作的Viber消息应用等服务

“我认为这只是漫长旅程的开始

我们还有很长的路要走,我们需要通过这些伙伴关系实现许多其他事情,”他说

在赛季开始之前,美国国家篮球协会启动了一项为期三年的试点项目,允许球队球衣上的赞助商标志,这是北美四大体育联盟中的第一个进行此类计划的球队

到目前为止,NBA的30支球队中有21支球队有交易,乐天是唯一的非美国赞助商

Rakuten在日本是一个家喻户晓的名字,但尽管近年来全球收购包括Viber,购物折扣网站Ebates和电子阅读器公司Kobo,但其他地方的认知度较低

Kadavakolu说Rakuten认为现在是时候将品牌统一起来了,体育平台可以发挥重要作用

乐天已经参与日本体育运动,并拥有Tohoku Rakuten Golden Eagles棒球队和Vissel Kobe足球俱乐部,他们上个月签下了传奇的西班牙中场Andres Iniesta

NBA交易不仅为参加游戏的粉丝提供了品牌曝光,也为“不断增长的全球电视观众以及通过视频集锦,推文和Facebook帖子等无数形式的全球社交媒体曝光”提供了品牌曝光,“Chris Cakebread说道

,波士顿大学的广告教授

他补充说,NBA在全球扩张和吸引海外球员的努力使其对国际公司具有吸引力

据报道,乐天与勇士的协议在三年内价值6000万美元,这使其成为联盟中最昂贵的补丁协议,尽管该公司拒绝披露财务细节

这笔交易将Rakuten与最近成功和最受欢迎的NBA球队之一联系在一起,勇士队的目标是在四年内获得第三个冠军

在一支拥有大牌球员的球队中,库里和全明星球员凯文杜兰特今年分别在NBA球衣销售中排名第一和第三

它还使Rakuten成为勇士队的官方电子商务和视频点播合作伙伴,Viber成为官方消息应用程序,并将Ebates和Kobo建立为官方合作伙伴

虽然需要时间来衡量赞助协议的回报,但NBA已经享受了健康的财务刺激

根据广告公司WPP的一部分IEG / ESP估计,2017-18赛季联赛及其球队的赞助支出猛增31%至11.2亿美元,球衣徽标交易额为1.37亿美元

- 路透社